Merkevareplattform, merkehierarki, visuell identitet, fontdesign, illustrasjonsstil, fotostil, implementering og merkevareopplevelse på tvers av alle kanaler og flater, visuell identitet og merkevareopplevelse i butikk.
Vinmonopolet er statens ordning for ansvarlig salg av alkohol. Gjennom sin 100 års historie har VMP utviklet seg mot en mer kommersiell faghandel bl.a. gjennom overgang fra salg over disk til selvbetjening og opprettelse av nettbutikk. Samtidig er VMP regulert av en av verdens strengeste alkoholreklamelover, noe som gir et svært begrenset spillerom for visuelle virkemidler. For å sikre oppslutning om ordningen må VMP framstå aktuelle, begeistre og skape inspirerende kundeopplevelser. De manglet verktøy for å kommunisere smak og fag, uten å oppleves fristende og alkoholpositive.
VMP er godt likt og skårer høyt på omdømmemålinger. Dette skyldes i stor grad veiledning, hjelpen og fagkunnskapen kunden møter hos de ansatte i butikkene. Målet med ny merkeplattform og identitet var å gi den samme opplevelsen av faghandel i alle kanaler, også der man ikke møter en ansatt.
Målgruppen for VMP som handel er hele den alkoholdrikkende befolkningen, mens som politisk tiltak er det alle i Norge.
Balanse representerer tosidigheten i VMPs oppdrag; begrense skadevirkningene av alkohol, og skape inspirerende kundeopplevelser – og visualiseres gjennom bruk av kontraster. Kontrasten er hentet fra den ikoniske polrosen og videreført til navnetrekket, fonten, illustrasjonsstilen, fargebruken og layout, skaper en kobling mellom de visuelle virkemidlene som gir et helhetlig uttrykk og tydelige ID-markører. En rik fargepalett gir mulighet til å bruke farger assosiativt for å kommunisere produkt og smak på en subtil måte. I kombinasjon med de distinkte verktøyene, gir det identiteten rom for tilpassede uttak, fra stramt og offisielt, til inspirerende og ekspressivt.
Identiteten er forankret i polets historie og tar verdifulle komponenter fra den, men spisset til vår tidsånd. Polrosen er tilbakeført til sin opprinnelige form, mens navnetrekket har fått en stor grad av egenart og står som en likeverdig selvstendig avsender.
